本文摘要：众所周知，金融产物的风险性决议了用户会存在一定信任成本，因此只做投放搜索引擎和主流信息平台的效果广告，用户信任效果较弱，而且易被竞争对手复制。为提升品牌认可度，强化用户信赖感，无论是事件营销、TVC广告，还是公关集会、品牌冠名等品牌类广告成为了构筑品牌形象最适宜的方式。六月，作为一年的年中，众多消金品牌也面临“期中考试”的压力，因此品牌行动不停。

众所周知，金融产物的风险性决议了用户会存在一定信任成本，因此只做投放搜索引擎和主流信息平台的效果广告，用户信任效果较弱，而且易被竞争对手复制。为提升品牌认可度，强化用户信赖感，无论是事件营销、TVC广告，还是公关集会、品牌冠名等品牌类广告成为了构筑品牌形象最适宜的方式。六月，作为一年的年中，众多消金品牌也面临“期中考试”的压力，因此品牌行动不停。

凭据榜单发现，23家持牌消费金融公司中有招联、马上、捷信、中邮、中原及中银进入榜单，其中招联排名较上月上升3名，捷信上升2名，中邮上升3名，马上维持稳定，中原下降3名，苏宁在5月入榜，而6月掉出榜单，从未上榜的中银则在6月首次杀入前30榜单。京东金融：打造“超级马丽”形象拍摄30秒京东金融广告在京东年度狂欢盛典618前夕，京东金融拍摄了2支搞笑沙雕病毒视频，用娱乐化内容去极端地放大「为啥要下京东金融 App 呀」的产物疑问，并以此吸引用户的关注和兴趣。后续他们又力邀明星马丽到场品牌 TVC 的拍摄，趣味诠释「京东金融 App 要撒钱」「生活总有小甜头」的观点，最后以产物端优惠福利上线，形成完整的营销闭环。

病毒视频的剧情都在很荒唐的情境下展开，起承转合到末端，又很默契地神转折且巧妙设疑 ——「为啥要下京东金融 App 呀」。京东金融团结开心麻花台柱子——马丽，拍摄了2支15秒的TVC，借用马丽自己姓名特点与“超级玛丽”做联合，以没使用京东金融的普通马丽与使用了京东金融的超级马丽对比的方式，一人分饰两角，从京东 618 全球年中购物节、发人为等场景切入，生动形象简朴直接地与用户相同了「单单都返钱」「边花边赚钱」的产物利益点。京东金融 App 本次借势京东 618 全球年中购物节举行麋集的品牌宣传，一方面可以借由大促浓重的购物场景，去造就用户「上京东购物前，先下京东金融 App」的习惯；另一方面也有效整合了旗下京东白条、京东小金库等产物的功效优势，以返钱、免单等利益点吸引用户下载。

百度有钱花：赞助“中国新说唱”推出“中国有钱花”rap前年，缔造出全年盛行金句“你有Freestyle吗？”的《中国有嘻哈》在去年更名为《中国新说唱》，今年6月，百度有钱花拿下了新一季《中国新说唱》的独家冠名权。可以发现，从2014年至今，网综由新生事物快速发展为逾越台综、占据主要职位的娱乐内容，关注小众文化、主攻垂直细分领域的综艺，更容易成为被主流所关注的现象级爆款。

而百度有钱花此次冠名《中国新说唱》正是抓住了这部门新鲜、年轻、关注小众说唱音乐的观众，使得品牌营销实现了从过往的“广而告之”到现在的“准而告之”，即精准笼罩这一人群。而凭据数据显示，2018年《中国新说唱》的主要观众为20岁左右的年轻男性，这一人群正处在为事业努力拼搏的阶段，消费能力强，且对梦想、未来充满期待，同时也对新兴事物具备较强的敏感度，这正好和消费金融类产物的用户特性相吻合，因此百度有钱花本次冠名《中国新说唱》不失为一个正确的决议。蚂蚁金服-花呗：趣味答题帮还花呗“帮还花呗”已经成为花呗每月牢固的运动，可是每次运动的形式绝非恪守陋习，而是创新玩法，不停引发用户的到场热情。

5月，花呗与@欧莱雅男士@创维电视 @周黑鸭官方微博 @众安保险 @淘宝心选 组成了#帮还者同盟#，6月，恰逢618购物节，花呗以“趣味答题”的互动形式，借势618购物节吸引用户竞猜题目，获得“帮还花呗”奖励。题目设置很是创新，以“方言漫画猜故事”“emoji图象猜品牌”形式展开，逐日一连抽取中奖用户，不停哄热运动热度。

由于竞猜的题目包罗了大量此次赞助“帮还花呗”运动的品牌名，各家品牌认真转发，形成了一股宣传协力，引爆品牌流传声量。6月初，花呗还提倡了#花呗喊我去磨炼#微博专题运动，勉励用户多多运动，打卡晒出运动图片，获得欧洲杯决赛门票与运动装备礼包等超值奖品。花呗本次运动找了多个KOL举行宣传助势，现在在微博上已获得了1.1亿的阅读量，4.4万的讨论量。分期乐：网易next春季赛互助同伴 酷狗首唱会栏目独家冠名分期乐在电竞营销领域可以说是“几朝元老”。

在5月，分期乐曾为虎牙直播的LPL春季赛英雄同盟职业联赛冠名，6月，又作为next春季赛互助同伴身份助力next赛事。在线上角逐中，分期乐以品牌露出及注册落地页的形式，举行了较大规模的品牌曝光与产物引流。而在线下展台，分期乐的玩法更多样，设置了分期乐互动专区，cosplay游戏形象，吸引游戏发烧友到场流传及互动。除了在电竞领域连续发力，分期乐在6月还赞助冠名了酷狗音乐的酷狗首唱会栏目，该节目以“捧新人推新曲”为主张。

赞助该栏目，可以看出分期乐开始对音频领域的品牌营销举行探索。现在，分期乐已在电竞、音频等多圈层多领域发力，攻占受众注意力，连续增强品牌曝光加大品牌声量。中原消费金融：冠名第十八届上海国际大学生广告节 展开校园巡讲在2017年6月，银监会、教育部、人社部团结发表的《关于进一步增强校园贷规范治理事情的通知》实施以来，无论是持牌消费金融公司还是互联网消费金融平台都被克制进入校园，虽然大学生消费需求旺盛，校园是消费金融行业庞大的蓝海市场，但在禁令的要求下，学校与学生视消费金融机构为洪水猛兽，消费金融机构想要进入校园更是难上加难。

中原消费金融借助赞助第十八届上海国际大学生广告节的时机，可通过校园巡讲的形式进入校园，通过与近千名学生面临面的接触，宣传品牌命题及品牌理念，不停加深中原消费金融在大学生心中的品牌认知度，为学生结业后向成为中原消费金融用户的转化提供了条件。据相识，中原消费金融此次将追随上海国际大学生广告节组委会举行10座都会的约20所高校的巡讲。

同时，中原消费金融作为本次大广节的独家冠名企业，还设置了品牌专属命题并准备了巨额奖金吸引学生参赛。预计本次大广节有海内外60余所高校，数以万计的学生到场，对于中原消费金融来说，极大的扩大了在学生群体中的品牌声量，更有助于他们在结业后向中原用户的转化。

招联金融：“6月粉丝节”“世上本没有节，过得人多了，就也成了节”。这句话很是适用于招联金融的“6月粉丝节”。从今年3月的招联消费金融节开始，招联也走上了“造节之路”，三月招联消费金融节，招联以“提鹅”为主题，打造了一只生动的沙雕明白鹅形象，寓意消费金融中常用的“额度”观点，运动围绕“提额”福利举行。

而6月粉丝节，则以“粉”为主题，打造了与支付宝集五福思路相近的“集粉”运动，设置了大规模的优惠福利券发放，打造了六月的粉丝狂欢。选择在6月举行粉丝节，招联金融想借势618的想法很是显着。可以看出，大规模的电商盛宴，动员了越来越多的行业到场与品牌借势，他们配合为消费者奉献了到场感互动感与体验感并重的消费盛宴。中国消费金融作为新兴的行业正面临着诸多机缘与挑战，消费金融品牌也逐步从“默默无闻”向“日益成熟”转化。

通过6月消费金融行业对于品牌的盘货可以发现，各家虽玩法纷歧，涉及领域差别，种类多样，但整个行业却热闹特殊，每家都有各自的计划结构与着力点，中国消费金融品牌正不停向多元化举行探索与生长。版权声明：此文为消金评论原创稿件转载须注明出处本文图片均泉源于网络 如有侵权请联系我们举行删除。

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